Il est très important pour une petite entreprise d'avoir un budget à consacrer au marketing. Il est tout aussi important pour l'entreprise de consacrer ce budget à la forme de marketing la plus efficace. Pour de nombreuses entreprises, prendre une décision à ce sujet est un choix énorme à faire, le marketing traditionnel et le marketing numérique se disputant l'attention. Choisir l'un plutôt que l'autre peut entraîner des changements significatifs dans les résultats, nous examinons donc ici le marketing traditionnel par rapport au marketing numérique.
Qu'est-ce que le marketing traditionnel?
Nous avons tous été exposés au marketing traditionnel car c'est le mode de marketing conventionnel. Ce mode de marketing s'adresse aux clients potentiels avec des publicités via la radio, la télévision, la presse écrite, les panneaux d'affichage, les magazines et les journaux. Le public, dans ce cas, est un public semi-ciblé. Le marketing traditionnel est en quelque sorte difficile à ignorer car il implique les publicités traditionnelles que nous rencontrons tous les jours. Il s'agit d'une méthode de marketing hors ligne et comprend les éléments suivants ;
- Imprimé (journaux et magazines)
- Diffusion (Télévision et radio)
- Publipostage (cartes postales et catalogues)
- Téléphone (SMS marketing et télémarketing)
- Extérieur (dépliants et panneaux d'affichage)
Si le marketing traditionnel a évolué ces dernières années, ses caractéristiques fondamentales sont les mêmes. Les techniques de vente par le biais de cette méthode de marketing reposent sur le produit, le prix, le lieu et la promotion.
Qu'est-ce que le marketing numérique?
Le marketing numérique est également connu sous le nom de marketing en ligne et fait référence au marketing qui se déroule via Internet et sur des appareils tels que les ordinateurs personnels et les téléphones mobiles. Quelle que soit la taille de l'entreprise, elle peut utiliser le marketing numérique pour atteindre son public et en convertir une partie importante en clients ou clients. Cette méthode de commercialisation comprend les éléments suivants ;
- Marketing de contenu
- Médias sociaux
- Marketing PPC et SEM
- Email Marketing
- L'automatisation du marketing
- Inbound marketing
- Le marketing d'affiliation
- Promotion du site Web
Le marketing numérique se trouve être très crucial dans le monde d'aujourd'hui car Internet est omniprésent et fait partie intégrante de notre vie quotidienne. De plus en plus de personnes utilisent Internet pour leurs activités quotidiennes et incluent également l'achat de biens et de services. Au cours des dernières années, le marketing en ligne a connu une croissance plutôt exponentielle. Lorsqu'il s'agit de comparer le marketing numérique au marketing traditionnel, le marketing numérique a un avantage certain. L'une des principales raisons à cela est que le marketing numérique se trouve être une forme de marketing entrant où, au lieu que vous trouviez le public, le public vous trouve.
Marketing numérique vs marketing traditionnel
Le marketing traditionnel et le marketing numérique sont efficaces, cependant, ce dernier possède plus de punch. La technologie se développe à un rythme effréné et le public cible se déplace vers le domaine en ligne. Voici quelques-unes des caractéristiques, inconvénients et avantages du marketing numérique et du marketing traditionnel.
- Peu ou pas d'interaction : C'est la limite la plus importante et la plus pertinente du support marketing numérique car il n'y a pas d'interaction entre les clients potentiels et le support marketing. En ce qui concerne le marketing traditionnel, il s'agit d'une affaire à sens unique dans laquelle une entreprise peut se diffuser ou fournir des informations clés au public cible sur un service ou un produit particulier. Il essaie d'attirer l'attention des gens dans l'espoir de les convertir en clients payants.
- Il n'y a aucun contrôle sur le temps : Le marketing traditionnel repose sur des méthodes de promotion qui, lorsqu'elles sont exécutées, ne permettent que peu de contrôle sur le calendrier. Qu'il s'agisse d'une annonce dans le journal ou d'une publicité télévisée, s'il y a un changement à faire plus tard, vous devrez placer une autre annonce dans le journal ou la publicité. Bien qu'en surface, cela puisse sembler sans importance, avec le temps, cela fait une énorme différence. Apporter des modifications à l'annonce réduit également le budget marketing.
- Coûts élevés : Le marketing traditionnel entraîne souvent des coûts récurrents et représente un investissement massif qui peut ou non donner des résultats à long terme. Si vous placez une annonce dans le journal local, elle ne sera efficace que si le public cible voit l'annonce le jour même. Les chances que cela se produise sont au mieux minces. En comparaison, lorsque vous utilisez le marketing numérique, le public cible peut arriver sur une longue période, sans frais supplémentaires pour vous. Tout ce dont vous avez besoin est de publier du contenu sur le site Web et il y restera pendant des années.
- Personnalisation limitée : Très souvent, une entreprise s'adresse à un public cible sélectionné. Avec le marketing traditionnel, il n'y a aucun contrôle sur qui voit votre publicité et il n'y a pas d'option de personnalisation de la publicité. Avec le marketing numérique, vous pouvez cibler des clients ciblés et vous attendre de manière réaliste à une bonne réponse, car la publicité est modifiée pour obtenir le maximum de visites.
- Ne peut pas être mis à jour facilement : Avec le marketing traditionnel, il n'y a aucune possibilité de mettre à jour la publicité si des changements surviennent à une date ultérieure. C'est là que le marketing numérique se démarque de son homologue plus traditionnel. Si vous lancez une campagne de marketing numérique, vous pouvez mettre à jour la publicité en quelques clics de souris sans frais supplémentaires pour vous.
- Mesure de campagne très médiocre : Lorsque vous lancez une campagne de marketing, il devient essentiel de connaître son efficacité afin d'être sûr que vous vous dirigez dans la bonne direction. Le marketing traditionnel n'offre aucun moyen de mesurer l'efficacité de la campagne. Mais avec le marketing numérique, vous pouvez toujours mesurer la qualité de la campagne et s'il y a des changements à apporter. Ce seul facteur rend le marketing numérique beaucoup plus souhaitable que le marketing traditionnel.
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